コンテンツマーケティング

親和性の高いコンテンツ創出の方法として、Googleサジェストからニーズを探る方法をご提案致します。
導入を検討するペルソナから検索するキーワードをリストアップし、Googleサジェストを調べ幅広いキーワードでのコンテンツを作成します。

知恵袋などの口コミ系サイトで潜在顧客の悩みのニーズを把握することができます。
サービス提供側では認識出来なかったニーズが見つかることもあります。

選定したキーワードに対し、どのような人物がそれを検索するのかペルソナを設定していきます。年齢、性別、職業、所得、学歴、世帯規模から始め具体的にどういう人物、性格で何をもって検索するのかまで背景をストーリー化して設定します。
その人物に関心を抱かせ、顧客となるコンテンツを作成していきます。

ウェディングドレスブランドの例

ペルソナ設定

A子さん(30歳・女性・事務職)。Bさん(33歳・男性・小学校の先生)と、
4年の交際を経て結婚を決めた。

ブライダルプラン

挙式は新婚旅行も兼ねてハワイで。参列者は身内と親しい友人のみにした。
帰国後、落ち着いてから、会費制のパーティを。参加者は親戚や友人、お世話になっている会社の人を招いた。

ドレス選び

海外挙式用に貸衣装を検討していたが、ハワイの式場にあるものの中からしか選べなかった。
貸衣装のドレスにはA子さんの体形(背が高く、手足が長い)に合ったものがなかったことと、2次会でもう一度、レンタルすると費用がかさむことがわかった。
スタートに戻り、オーダーメイドを調べてみた。
ネットで「ウエディングドレス　販売」「ウエディングドレス　オーダー」で検索した。購入しても、レンタルと費用はあまり変わらなかった。(20～30万円)しかも、自分のドレスだから、何度も使えるし、オーダーメイドなので自分の体形にフィットしたものになることから、オーダードレスに決めた。披露宴後、特にドレスを残しておきたいという気持ちはない。
ネットで検索して、海外のドレスを多数扱うサイトから、実際試着できるショップをピックアップ。
シューズや小物もコーディネイトしてもらいたいと思っている。

ペルソナの気になっていること

• 自分の好きなドレスか？/実際の質はどうか？(材質、色、製法)/ゆっくり試着できるか？
• どんな仕組みやサービスになっているか？/レンタルと比べて価格はどうか？
• トータルで小物等もコーディネイトしてもらえるか？/メディアで取り上げられているものは、気にはなる。

計画的なコンテンツ作成の手順を踏むことで都度の状況確認頂けるだけでなく、記事投稿後にもアクセス解析を行います。このことで効果の出ていないコンテンツに対し追記や修正を行い効果の向上を図ることができます。

• Plan

  ペルソナ、タイトル、見出しの作成

  「Plan」ではコンテンツの企画を行います。
  デモグラフィック・ペルソナ設定をしたうえでキーワードの選出をし、それを基にして作成していく記事のタイトルと見出しを設定します。
  この段階でご確認いただきまして、ご了承いただきましたら「Do」へ移行します。

• Do

  記事作成、更新

  「Do」では「Plan」で決定したタイトル、見出しを基に記事のライティングを行います。
  目安としましては1か月に5記事以上2000～
  5000文字程度の更新をお薦めしております。また、作成した記事をご確認いただいたのち、更新作業まで弊社で担当させていただくことが可能です。

• Check

  解析、見直し提案

  「Check」では記事を投稿した後、約3か月後にGoogleアナリティクスなどを用いて記事へのアクセス数や回遊率、滞在時間などを調査いたします。記事投稿後、効果を確認するためのデータが約3か月程度で収集できますので、それを基に今後の記事案や該当記事の見直し提案などさせていただきます。

• Act

  記事の追記、修正

  「Act」では、過去に投稿した記事の追記や修正を行います。記事投稿後に変更のあったものや、「Check」において回遊率、滞在時間など改善が見込めると判断した記事に関して500文字程度の追記、修正を弊社で担当させていただくことが可能です。

弊社では、コンテンツマーケティング運用からCPC広告運用までを行うマーケティング専門部署がございます。
認知した潜在顧客へのメディアミックスを行い効果の最大化を目指します。