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Web集客に必須の「ペルソナマーケティング」。誰でもできるペルソナの作り方その基本
Webマーケティングに欠かせない手法となりつつある「ペルソナマーケティング」。経営に携わる方やWeb戦略担当の方ならその名を耳にしたことはあると思いますが、中小企業や個人経営の企業で実際に導入しているという方はどのくらいいらっしゃるでしょうか。 ライフスタイルの多様性と移り変わりの速さが日々増している現代では、Web上では顧客ひとり一人の要望にオンデマンドで対応していくことが常識となりつつあります…
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2018年に備えて見直そう！ コンテンツマーケティング手法の基本ポイント
日本では2015年あたりから盛り上がり始めたコンテンツマーケティングは、わずか2年足らずでその手法において、大幅に拡大し、さらに進化も続けています。 2017年で3回目となるコンテンツマーケティングEXPOの人気企画、注目のマーケターたちが講師として登壇するマーケティングセミナーから、主要キーワードを抜き出して2016年度版と比べてみましょう。 2016年は「動画を核にしたSNS、成功のポイント」…
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ディスプレイ広告の業界地図「カオスマップ」とは？ 基本の見方、その変遷と今後の予想
「カオスマップ」をご存知でしょうか？ オンラインのディスプレイ広告の業界地図を表現したドキュメントで、広告主、代理店、媒体元、ユーザーなど様々なプレイヤーがどのような関係性にあるかが見て取れる解説資料とも言えます。 米国の銀行家LUMApatnersのCEOであるTerry Kawaja氏が2010年に作成した業界地図『LUMAscape』がその発祥です。動画、モバイル、ソーシャルなど様々なチャネ…
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オウンドメディアの8つのタイプ。始める前に、既存メディアを研究してみよう！
オウンドメディアには、いくつかの代表的な型があります。それぞれを知って、自社ではどのようなオウンドメディアが作れそうかを考えるヒントにしてください マーケティング型オウンドメディアの代表的タイプ分類とは？ ひとくちにオウンドメディアと言われますが、大きくは以下の2つに分けられます。 1、コンバージョン獲得型 商品の購入促進やサービスへの問い合わせ獲得といった直接的な成果（コンバージョン）を目的とす…
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【検証】「月5万円未満」中小・個人事業者のための少額リスティング広告運用法
Google Adwordsが米国で初登場して早くも16年経つそうです。リリース後日本に上陸してひろく一般にも開放された際、当時はアフィリエイト広告が全盛だったこともあり「こんなので広告効果が出るの……？」という懐疑的な声をしばしば耳にしていたのを記憶しています。 しかし今やGoogle Adwordsをはじめ「リスティング広告」はサービスとして定着しただけでなく、Web広告の代表的な存在にまでな…
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【Webデザイン10選】クオリティの高い「レスポンシブLP」まとめ
もはやWEB制作手法の定番とも言える「レスポンシブWEBデザイン」。PCサイトもスマホサイトもまとめて制作・管理できるこの手法は、WEB閲覧のスマホシフトと連動して拡がってきました。そして今、この流れはLP（ランニングページ）の世界にも広がり始めています。 LPはグラフィカルで広告的な表現を使う場合が多いことなどもあって、あまりレスポンシブ向きとは言えないかもしれません。それでもレスポンシブ対応の…
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顧客をグッと惹きつける！ Webマーケティングに活かしたい11の効果的なオファー
オファーとは、いわば顧客への提案。あなたのサイトには、見込み客が魅力的だと感じるオファーがありますか？ Webサイトの運営を行っていく中で、「思うようにアクセスが集まらない」「商品やサービスなどの申込みにつながらない」といった悩みを抱えることは多いと思います。そんな時、サイトのデザインを変えたり、コンテンツに変化を付けたり、広告戦略を見直してみたり…などと、いろいろ解決策を考えることになると思いま…
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【Webデザイン10選】効果的に動画を使ったキャンペーン、プロモーションサイトまとめ
広告と連動したランディングページなどで、動画が使われているのを見ることが増えてきました。 動画を使うことでコンバージョンが上がったなどというケースも出てきており、少しでも効果を高めたいキャンペーンサイトやプロモーションサイトでは、動画が不可欠な要素になりつつあります。 とはいえ、一口に動画活用と言っても使い方は様々。そこで今回は、企画の参考になりそうな、動画を効果的に使ったキャンペーンサイト、プロ…
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【Webデザイン10選】出そろった2017年度新卒採用サイトから注目デザインを厳選！
3月に入り就職活動が本格的にスタート。それに伴って、各社の2017年度版新卒採用サイトが、次々と公開されています。 いまや良い人材を確保するために必要不可欠とも言える新卒採用サイト。企業サイトとは別に特設サイトのような形で作られることが多い上に、新卒の学生ということでターゲットも若くなるため、コンセプトが面白いサイトや、トレンドの技術を取り入れたサイト、ユニークなデザインのサイトなど、クオリティー…
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ユーザーといっしょにコンテンツをつくる！コミュニティ型オウンドメディア事例12選
オウンドメディア運営者からよくきく悩みに、「コンテンツを継続的に準備するのが大変」というものがあります。これは、アンケート調査等でもよく挙げられる課題です。特に、予算を潤沢にかけられない中小企業にとっては、より大きな悩みかもしれません。ブログタイプのオウンドメディアは手軽に始められるメリットがある一方で、このようにコンテンツの継続が難しいという課題があります。 そのひとつの解決策として考えられるの…